Client
KERA DRINKS
Concept
Élégance
Services
Photo
Night mode. Energy on.
01. L'histoire derrière cette campagne
KERA Drinks s’adresse à des femmes ambitieuses et déterminées. Avec cette campagne, nous avons choisi de montrer une autre expression de cette ambition : plus douce, plus élégante, plus intime.
Une ambition qui se vit dans la complicité plutôt que dans la performance affichée. Nous avons volontairement écarté les codes “fitness” et les clichés “girlboss” pour construire une atmosphère chic et feutrée, portée par des matières comme le velours, des touches de bijoux et des lumières chaudes aux reflets dorés.
KERA s’inscrit ici comme une boisson qui accompagne la réussite et la célébration, non pas comme un produit fonctionnel, mais comme une boisson qui a une intention.
02. Le but de la campagne
L’objectif de cette campagne était d’élargir l’image de KERA, aujourd’hui très associée au travail et à l’énergie, pour l’inscrire aussi dans les moments de célébration et de réussite. Nous avons voulu montrer que KERA peut accompagner des instants choisis, plus personnels, où l’on se retrouve, où l’on célèbre un accomplissement, où l’énergie devient sociale et émotionnelle.
Cette approche permet de repositionner la boisson dans un univers premium et nocturne, en la reliant à la complicité, au partage et à une forme de réussite assumée, sans jamais tomber dans un discours fonctionnel ou démonstratif.
03. Les enjeux du projet
Le principal défi consistait à évoquer l’atmosphère d’un dîner élégant sans recourir à un shooting réel. Il fallait trouver le juste équilibre entre premium et accessible, éviter les codes “bling-bling” trop appuyés et construire une ambiance naturelle, sans exagération.
L’enjeu était aussi de faire ressentir la chaleur, la féminité et cette esthétique dorée qui donne toute sa singularité à la campagne.
04. L’impact de la campagne
Cette campagne marque un changement de positionnement pour KERA, qui passe d’un territoire fonctionnel à un territoire émotionnel. La boisson est désormais associée au partage et à l’intelligence sociale, plutôt qu’à une logique de performance forcée.
Le projet a également permis une production cinq fois plus rapide qu’un shooting traditionnel, avec un budget divisé par trois et sans aucune contrainte logistique liée aux équipes, aux lieux ou aux déplacements.