Client
ARC’TERYX
Concept
Performance
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Photo
Vidéo
Above the silence.
01. L'histoire derrière cette campagne
Ne présenter une veste ARCTERYX, mais de montrer son rôle quand les conditions deviennent réellement exigeantes.
Nous avons cherché à restituer l’expérience d’une ascension en haute montagne : le vent, la neige, la glace, l’effort qui s’intensifie.
Le traitement visuel reste réaliste, avec une approche cinématographique mesurée. Chaque image est pensée pour transmettre une sensation, plus qu’une simple esthétique.
La veste n’est pas mise en avant comme un produit, mais comme un élément essentiel, celui qui permet de continuer quand l’environnement se durcit.
02. Le but de la campagne
Cette campagne avait pour objectif de positionner la veste ARCTERYX dans un usage crédible, en conditions extrêmes, en mettant en avant sa fonction et sa fiabilité plutôt que son apparence. Nous avons voulu installer une tension proche d’un récit cinématographique, sans exagération, afin de renforcer la perception de technicité et d’exigence de la marque, tout en permettant à l’utilisateur de se projeter dans l’expérience.
03. Les enjeux du projet
Le principal enjeu consistait à recréer une ambiance de haute montagne sans tournage réel, tout en rendant perceptibles le froid, la respiration et l’humidité.
Il était essentiel de rester crédible, d’assurer une cohérence visuelle sur l’ensemble des contenus et de créer une émotion juste, sans effets forcés.
04. L’impact de la campagne
Cette approche a permis de renforcer l’image premium et technique d’ARCTERYX, tout en réduisant considérablement les contraintes de production. Le projet a été réalisé cinq fois plus rapidement qu’un shooting outdoor classique, avec un budget divisé par trois et sans aucune logistique lourde liée aux équipes, aux déplacements ou aux autorisations.