Client
NOMAD
Concept
Performance
Services
Photo
Vidéo
Cold System.
01. L'histoire derrière cette campagne
Quand le froid s’installe durablement, tout change. Les mouvements ralentissent, l’effort devient constant, chaque détail compte.
COLD SYSTEM s’inspire de ces environnements où le vent, la neige et la visibilité réduite imposent leurs propres règles. Plutôt que de styliser le froid, nous avons choisi de le faire ressentir.
La pression physique et mentale devient le cœur de l’image. Dans cet univers, NOMAD n’est pas montré comme un produit, mais comme une pièce intégrée à un système conçu pour tenir sous contrainte.
Une présence silencieuse et fiable, pensée pour accompagner le corps lorsque les limites se rapprochent. Sans décor spectaculaire, sans effets artificiels.
02. Le but de la campagne
Cette campagne avait pour ambition d’ancrer NOMAD dans un territoire crédible de performance et de technicité. L’utilité fonctionnelle du vêtement devait primer sur son esthétique, sans jamais l’effacer.
Le froid n’est pas traité comme un simple décor visuel, mais comme une condition continue, omniprésente, qui exige précision, fiabilité et maîtrise technique.
L’ensemble du dispositif vise à renforcer la perception de NOMAD comme une pièce conçue pour durer, performer et répondre à des exigences réelles.
03. Les enjeux du projet
Le défi était de traduire un environnement extrême sans tourner en conditions réelles.
Il fallait rendre perceptibles le froid, la condensation, le souffle et l’isolement, tout en évitant tout effet spectaculaire ou artificiel.
L’enjeu était de créer une tension émotionnelle sobre, lisible, sans narration explicative, où la sensation prime sur la démonstration.
04. L’impact de la campagne
Cette approche renforce le positionnement premium et technique de NOMAD, tout en transformant profondément les contraintes de production.
La création a été jusqu’à cinq fois plus rapide qu’un shooting outdoor traditionnel, avec un budget divisé par trois par rapport à une production physique.
Aucune logistique lourde : pas d’équipe déplacée, pas de location, pas de contraintes terrain — tout en conservant une exigence visuelle élevée.